Anuncio del Instituto Canadiense de la Diversidad e Inclusión (CIDI) para Sochi

El Canadian Institute of Diversity and Inclusion [Instituto Canadiense de la Diversidad e Inclusión (CIDI)], una organización de derechos de igualdad, ha puesto en marcha un polémico spot publicitario justo a tiempo para los Juegos Olímpicos, afirmando que los juegos olímpicos "siempre han sido un poco gay".

El anuncio presenta a dos atletas en una pista de luge (un deporte olímpico de invierno que junto al bobsleigh y al skeleton representan distintas modalidades de descenso en trineo) realizando el movimiento habitual de salida. Los hombres empujan hacia atrás y adelante antes de dirigirse a la pista. La canción es el famoso hit de los 80 de Human League “Don’t you want me”. El anuncio termina con la frase "Los juegos siempre han sido un poco gay, vamos a luchar para mantenerlos de esa manera". "La discriminación en Rusia es inaceptable", dice Michael Bach, fundador y CEO del CIDI "Como organización, queremos mostrar nuestro apoyo, especialmente para los atletas que compiten en los Juegos Olímpicos de Sochi". El CIDI también invita al público a mostrar su apoyo a la igualdad durante los juegos cambiando tu foto de perfil de Facebook de la silueta de los dos lugers que forman el símbolo de igual a igual.